Étude de cas · Boutique en ligne
Joël Coché a fondé une marque de vêtements qui porte la Bretagne autrement : artisanale, durable, exigeante. Il n’avait pas de site. Tout était à écrire, à dessiner, à construire.
Joël arrive avec une marque en tête et rien en ligne. Pas de site, pas de boutique, pas de vitrine. Le défi n’était pas de vendre des vêtements sur internet, ça, c’est de la technique. Il était de faire entendre une culture : porter la Bretagne avec poésie, la faire voyager au-delà de ses frontières, et rendre visibles les convictions du fondateur sans jamais glisser vers le folklore. Sur un projet comme celui-là, le choix des mots pèse autant que le choix des images.
Conception technique, design, intégration, co-écriture et formation : Yannick HIREL. Photographies fournies par la marque.
Une marque de territoire se joue sur quelques phrases. Celles-ci sont nées des échanges avec Joël, et elles portent le site autant que le design.
« 186, c’est la somme des cinq départements bretons. »
« De l’Armor à l’Argoat. »
« La Bretagne qui bouge. »
Une marque qui existe en ligne avec sa voix, son univers et ses mots. Une boutique complète, et à l’intérieur une personne formée pour la tenir : ajouter un produit, suivre une commande, publier un contenu. Le site n’a pas besoin de moi pour vivre au quotidien.
Un projet du même ordre dans l’agglo lorientaise ? Je décris mon travail autour de Lorient, et le déroulé complet d’un projet sur ma page création de site internet dans le Morbihan.
Ma conviction
Sur une marque de territoire, les mots ne décorent pas le site. Ils sont le produit. Une identité qui n’est pas écrite ne se voit pas.
Yannick HIREL
Une marque à poser, une boutique à lancer, des mots à trouver : on en parle.